广州塔鎏金塔模、古埃及冰箱贴、木雕灯……
这些可触可感、做工精致的创意产品，吸引了众多嘉宾目光。
4月10日，由广东省文化和旅游厅主办的“强基焕新，共筑未来”旅游景区新供给新需求对接交流活动之“文化创意进景区”专场成功举办。会场外陈列的文创产品为景区“焕新”提供了直观的实践样本。
专场活动上，多位大咖就文创思维如何推动传统景区提质升级，如何拓展优质文化资源的现代表达，如何为人民群众提供更优质的精神文化产品，展开深入对话。
“景区IP”成为脱颖而出的关键钥匙
活动现场，中国社会科学院研究员戴学锋做了题为《景区IP与创意营销策略》的主题演讲。
他指出，当今游客需求日益多元化，景区竞争日趋激烈，“景区IP”成为令景区脱颖而出的关键钥匙。
景区IP的打造需要深挖文化内核，强化独特性，在形成IP核心价值观的基础上，善于将抽象的文化元素具象化，设计出具有辨识度和亲和力的IP形象，需要能够讲好故事，玩转体验，引爆流量，同时坚持内容更新的运营，才能为景区带来持久的生命力和竞争力。
广州塔旅游文化发展股份有限公司副总经理陈柏良以广州塔文创产品矩阵为例，阐述了如何创新营销模式，整合资源实现品牌价值最大化。可触可感的景区文创已成为文化传承的新载体，也为景区的品牌推广和形象建构提供了有效支撑，衍生出许多新的文旅“增量”。
大连博涛文化科技股份有限公司联合创始人魏海滨分享景区IP引流经验，景区IP既可以自己创造引领流量，还可以选择用合适的业态达成流量变现和进一步分发流量。开封清明上河园、大连熊洞街创新型文商旅综合体等成为热闹非凡的城市文旅新地标，实现了IP对景区、对城市的助推。
北京灌木互娱文化科技有限公司副总经理常坚分享了灌木与央视、与优酷、与万达等携手打造的动画《团圆令》《猫行东方》《海底小纵队在中国》系列IP，他强调在“一站式”IP创制能力的框架中，应当以科技增强创制，应用先进AI、VR、AR 等技术实现高质高效创制；让内容对话文旅，通过优质内容生产探索文旅融合发展新模式；用动漫赋能产业，通过“内容+科技+文旅+产业”深度整合，为各行业提供优质IP创制方案。
动漫IP不再是儿童专属
咏声动漫文旅事业部总经理黎艳婵表示，文化内核在于能激发情感共鸣。从《哪吒2》和《黑神话：悟空》的火爆可以看出，动漫IP不再是儿童专属，更受大众年轻人的追捧。要通过情感共鸣，将线上“流”量变成线下“留”量消费。
同时借助这一强势IP，激活“文创+景区”，创新发展主题潮玩、美陈打卡、快闪店、授权合作等创新产品、场景、模式也纷纷涌现，成功将内容变现为应用，为景区的价值加码，让文化活起来。
广东飞航动漫科技有限公司总经理朱玲分享了成功孵化的《热血战舞》等多个具有影响力的动漫IP，涵盖神话传说、历史典故、非遗等多个领域。
她指出，只有将传统文化的深度与现代创意的广度相结合，才能打造出真正具有生命力的文化产品。根据潮汕英歌舞衍生而来的《热血战舞》动漫IP深度融入景区规划和运营中，小镇的游客停留时间从平均2小时提升至4小时，年轻游客占比从30%提升至60%。《热血战舞》的成功实践证明，通过IP的创意转化，可以让传统文化从“博物馆”走向“生活化”，从“静态展示”走向“动态体验”。
文 | 记者 黎存根 实习生 许静 通讯员 粤文旅宣图 | 主办方提供
