文 | 维辰
最近刷手机，总能看到一个01年小伙子频繁改名字的新闻。不少朋友大概也看到过，但有多少人能搞清楚这个小伙现在叫什么？
一个与我们生活无甚相关的小伙叫什么，其实并不重要，重要的是读者浏览了大量碎片化新闻后，依然搞不清楚基本的新闻事实，更不明白这么追着一个人改名字的事情不放做什么。
笔者梳理了一番——这个湖南小伙一开始叫朱云飞，从2024年5月开始，先后改名为“朱雀玄武”“朱雀玄武敕令”，后申请随母姓改名为“周天紫薇大帝”，未获批准，4月27日再申请改48字新名，当地公安明确表示户口簿上无法容纳这么多字，又没通过。这还不算完，最新报道是，小伙还有一个备选名字“周武王”！晕了没？
频繁改名，是有新闻性的。讨论申请改名“周天紫薇大帝”被拒是否妨碍了公民更改姓名自由，改名字该不该有次数、字数限制，如何防止姓名权、行政资源被滥用等，都有一定公共价值。若阐释得当，还能促进个人自由、公序良俗、公共利益之间取得平衡。
当前，不乏以此事为切入点，探讨姓名权自由与法律边界等话题的好作品，当然，也有不少频繁追踪事件表层动态、过度聚焦个案细节的碎片化、浅层次作品。
小伙申请一次报道一次，连篇累牍描绘其每次改名的心路历程，猎奇压倒了新闻价值判断，过度聚焦个人淡化了公共色彩，也难怪尽管当事人否认炒作，还是有不少网友揶揄“天天炒作这种无聊新闻才是最大新闻”，更有人批评“改个破名字水了多少期了？”
除了关于频繁改名这件事本身的讨论，还有个值得思考的话题：媒体如何避免沦为炒作工具？
此次小伙频繁改名事件中，不同的报道侧重点、深度、规模，给人带来截然不同的感受。之前的“秦朗巴黎丢作业”事件中，面对自媒体编造的剧本，有媒体跟风转发，沦为炒作工具，有媒体核实真相，提升了自身公信力。可见，尤其面对新闻性存在争议的选题时，职业素养和业务水准的高低，很大程度上影响了读者观感的好坏。
反向思考，假如我们是企业或个人，该如何借助媒体的力量进行炒作、博取关注？网络上有不少“教学帖”，其中一个就提到“争议式勾引”炒作技巧，即“在法律的空白、道德的边缘，形似徘徊，引发争论，从人的道德观念和法律空白之处做文章”，“越是有争议（甚至是负面）的新闻报道传播面越广”。
当哗众取宠者一而再、再而三尝到甜头，会不会变本加厉？当恰巧进入争议地带者发现流量密码，会不会由此开发“新大陆”？类似问题，很大程度上取决于媒体的反炒作水平。
注意力时代，博眼球的需求越汹涌，媒体反炒作的水平也要越高，这也是时代必答题。
【作者】 杨悦
南方评论
